Ponad 300 000 osób usłyszało #dlaKOLEGIpytam. Jak tego dokonałem? To nie była magia, to była przemyślana strategia PR z sercem.
Patrząc na te liczby – ponad trzysta tysięcy osób, które zetknęły się z naszą akcją edukacyjną #dlaKOLEGipytam – czuję ogromną satysfakcję. To nie jest tylko sucha statystyka, to realny zasięg naszej misji: zwrócenia uwagi na zdrowie mężczyzn i zachęcenia ich do profilaktyki. Ale jak to się stało? Jak sprawiliśmy, że w natłoku codziennych informacji nasz głos został usłyszany?
Listopad od lat jest miesiącem, w którym męska solidarność przybiera widzialną formę – wąsów. To symbol wsparcia dla mężczyzn zmagających się z rakiem jąder, prostaty i depresją. W naszej firmie postanowiliśmy pójść o krok dalej. Nie chcieliśmy tylko przypiąć wąsa do logo. Chcieliśmy stworzyć akcję, która realnie wpłynie na świadomość naszych odbiorców, skłoni do refleksji i, co najważniejsze, zainspiruje do działania. Tak narodziło się #dlaKOLEGipytam.
Po co ten cały wysiłek? Bo statystyki są alarmujące. Rak prostaty i nowotwór jądra dotykają coraz młodszych mężczyzn. Depresja zbiera śmiertelne żniwo, a Polska bije niechlubne rekordy w samobójstwach mężczyzn. Dziewięciu na dziesięciu mężczyzn, którzy decydują się na ten tragiczny krok, zmaga się z problemami psychicznymi często przez długie lata. A mimo to, te tematy wciąż są owiane tabu, rzadko poruszane w męskim gronie, spychane na margines rozmów.
Naszym celem nie było tylko chwilowe zainteresowanie. Chcieliśmy wywołać głęboką refleksję. Chcieliśmy pokazać, że za fasadą męskości, za różnymi jej obliczami, kryje się kruche zdrowie, które wymaga troski i uwagi. Linia kreatywna naszej kampanii, oparta na pastiszu klasycznych dzieł sztuki, miała za zadanie przełamać ten mur milczenia. Wąsaci mężczyźni w znanych obrazach – to zaskakujące połączenie miało przyciągnąć wzrok, wywołać uśmiech, a przede wszystkim – skłonić do zastanowienia: „Hej, to wygląda znajomo, ale coś tu jest inaczej. O co chodzi?”.
Co ciekawe, jeszcze kilka lat temu stworzenie tak unikalnych i przyciągających uwagę kreacji wymagałoby lat praktyki i wyjątkowego talentu artysty. Dziś, dzięki postępowi technologicznemu, wystarczył nam – oczywiście pod czujnym okiem kreatywnego zespołu – niezawodny pędzel i dłuto sztucznej inteligencji. To fascynujące, jak technologia może wspierać nas w tworzeniu angażujących i nowatorskich kampanii.
Ale pamiętajmy, że równie ogromny postęp miał miejsce w medycynie. Wiele chorób, które kiedyś były wyrokiem, dziś można skutecznie leczyć. Kluczowa jest jednak świadomość problemu i profilaktyka zdrowotna. Bez tego nawet najnowocześniejsze metody leczenia nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.
Profilaktyka? To prostsze, niż myślisz. W przypadku nowotworu jądra, grupa ryzyka obejmuje mężczyzn między 14 a 35 rokiem życia. Regularne samobadanie to podstawa. Po czterdziestce natomiast, każdy mężczyzna powinien zacząć myśleć o swojej prostacie i regularnie konsultować się z urologiem. To nie są straszne wizyty, to inwestycja w swoje zdrowie i przyszłość.
A zdrowie psychiczne? Tu sytuacja jest szczególnie alarmująca. Polska bije rekordy w samobójstwach mężczyzn. Dziewięciu na dziesięciu mężczyzn, którzy decydują się na ten tragiczny krok, zmaga się z problemami psychicznymi często przez długie lata. To nie jest nagła decyzja, to kulminacja cierpienia, które często można było powstrzymać, gdyby tylko mężczyźni wiedzieli, gdzie szukać pomocy i nie bali się o nią prosić. Czy znacie jakieś szeroko zasięgowe kampanie na ten temat? To wciąż jest palący problem, który wymaga naszej ciągłej uwagi.
#dlaKOLEGipytam 2024 – skąd ten pomysł?
Sztukę Public Relations, choć nieświadomie, opisał kiedyś Jan Himilsbach, mówiąc: „Lubię muzykę, którą już gdzieś słyszałem”. Tworząc strategię komunikacyjną, zawsze warto znaleźć punkt odniesienia, coś, co jest już zakorzenione w świadomości odbiorców, i umiejętnie zmiksować to z czymś nowym, zaskakującym. To trochę jak z kuchnią. Zarówno Pad Thai, jak i pizza smakują inaczej, w zależności od tego, czy są robione dla turysty, czy dla lokalnego mieszkańca. Trzeba znać gusta i skojarzenia swojej publiczności.
Nie bez przyczyny w reklamach telewizyjnych często wykorzystuje się jingle bazujące na popularnych utworach. To natychmiast budzi skojarzenia i przyciąga uwagę. My również poszliśmy tą drogą, ale w sferze wizualnej.
Pomyślałem o obrazach. Każdy z nas kojarzy to ikoniczne, czarno-białe zdjęcie mężczyzn siedzących na wiszącej nad miastem belce podczas budowy wieżowca w Nowym Jorku. Ale niewielu z nas potrafi podać jego tytuł czy nazwisko fotografa. To właśnie są te silne, uniwersalne skojarzenia, które tkwią w naszej zbiorowej pamięci.
Drugi etap naszej strategii to konfrontacja tego znanego dzieła z nową kompozycją. To trochę jak reakcja męża patrzącego na żonę po powrocie od fryzjera – coś jest znajome, ale jednocześnie świeże, inne, intrygujące. W naszym przypadku tym „fryzjerem” była sztuczna inteligencja, która dodała wąsy znanym postaciom z klasycznych obrazów, tworząc nowe, zaskakujące i humorystyczne interpretacje.
Akcja #dlaKOLEGipytam – nasze narzędzia:
Nasza akcja #dlaKOLEGipytam składała się z kilku komplementarnych elementów, które razem stworzyły spójną i wielowymiarową kampanię:
- Grafiki wygenerowane przez AI: To był nasz wizualny „hook”. Stworzyliśmy serię grafik, które z przymrużeniem oka nawiązywały do arcydzieł malarstwa, przedstawiając znane postacie z bujnymi, listopadowymi wąsami. Te grafiki były regularnie publikowane na naszych kanałach społecznościowych i stronie internetowej, generując organiczne zasięgi i wywołując dyskusje. Humorystyczne podejście pomogło nam przełamać tabu i otworzyć rozmowę na trudne tematy.
- Artykuły edukacyjne: Nie poprzestaliśmy na warstwie wizualnej. Przygotowaliśmy serię merytorycznych artykułów edukacyjnych, które dogłębnie poruszały tematykę raka jąder, prostaty i depresji. Wyjaśnialiśmy objawy, czynniki ryzyka i, co najważniejsze, podkreślaliśmy znaczenie profilaktyki. Artykuły te były publikowane na naszym blogu i dystrybuowane w newsletterze do naszej bazy odbiorców.
- Film typu Q&A z psychologiem: Zdrowie psychiczne mężczyzn to niezwykle delikatny i ważny temat. Zorganizowaliśmy sesję pytań i odpowiedzi na żywo z doświadczonym psychologiem. Mężczyźni mogli anonimowo zadawać pytania dotyczące swoich problemów i wątpliwości. Ten film, opublikowany na naszym kanale YouTube, stał się cennym źródłem wiedzy i wsparcia.
- Mini wystawa w siedzibie firmy: Chcieliśmy zaangażować również naszych pracowników. W naszej siedzibie zorganizowaliśmy mini wystawę, na której prezentowaliśmy wygenerowane przez AI grafiki oraz kluczowe informacje z naszych artykułów edukacyjnych. To była okazja do wewnętrznej edukacji i budowania świadomości wśród naszego zespołu.
- Wysyłka kreatywna obrazów wydrukowanych na płótnie: Aby dotrzeć do naszych kluczowych klientów i partnerów biznesowych, przygotowaliśmy specjalną, kreatywną wysyłkę. Były to wydrukowane na płótnie obrazy z naszej kampanii #dlaKOLEGipytam. Ten nietypowy prezent miał za zadanie nie tylko przypomnieć o naszej akcji, ale także zachęcić do refleksji i rozmowy na temat męskiego zdrowia w ich własnych organizacjach.
- Wsparcie internetowych twórców (Panowie): Zrozumieliśmy, że aby dotrzeć do szerszej publiczności, musimy nawiązać współpracę z opiniotwórczymi głosami w Internecie. Nawiązaliśmy kontakt z popularnymi męskimi kanałami na YouTube, Instagramie i TikToku, którzy podzielali nasze wartości i chcieli wesprzeć naszą akcję. Ich autentyczny przekaz dotarł do setek tysięcy młodych mężczyzn.
Podziękowania – siła współpracy:
Sukces akcji #dlaKOLEGipytam nie byłby możliwy bez zaangażowania wielu osób. Chciałbym z tego miejsca serdecznie podziękować wszystkim naszym pracownikom za ich entuzjazm, kreatywność i wsparcie. Dziękuję naszemu zespołowi kreatywnemu, działowi marketingu i komunikacji za ich ciężką pracę i innowacyjne pomysły. Dziękuję również naszym klientom i partnerom biznesowym za otwartość i chęć uczestniczenia w naszej misji. I oczywiście, ogromne podziękowania dla internetowych twórców, którzy bezinteresownie wsparli nas swoim zasięgiem i autorytetem.
Podsumowanie – to dopiero początek:
Akcja #dlaKOLEGipytam była dla nas niezwykle ważnym projektem. Wierzymy, że dzięki naszemu wspólnemu wysiłkowi udało nam się skutecznie zwrócić uwagę na kluczowe aspekty męskiego zdrowia i zainspirować wielu mężczyzn do zadbania o siebie. Ponad 300 000 osób, które dowiedziały się o naszej akcji, to dla nas ogromny sukces, ale jednocześnie motywacja do dalszego działania.
Zakończenie – razem możemy więcej:
Mamy nadzieję, że nasza akcja #dlaKOLEGipytam stanie się inspiracją dla innych firm i organizacji do podejmowania podobnych inicjatyw. Wierzymy, że razem możemy zrobić wiele, aby poprawić zdrowie mężczyzn na całym świecie, przełamać tabu i zachęcić do otwartej rozmowy o problemach, które dotykają tak wielu z nas.
Dziękuję za uwagę i za to, że byliście częścią #dlaKOLEGipytam. To dopiero początek naszej wspólnej misji.